转瞬新春至，神州瑞气盈。新春佳节来临之际，山东省文化和旅游厅组织开展了丰富多彩、异彩纷呈的“非物质文化遗产月”系列活动。潍坊市文化和旅游局联合青岛、烟台、威海、日照市文化和旅游局承办的“山东省非遗年货购物节暨胶东五市云上非遗购物节、非遗年货大集系列活动”即是其中一项重头戏。这次购物节活动整合了全省16地市的精品非遗年货，为传统年节消费注入文旅元素，让年节更长、年味更浓、消费更旺，实现了年节消费与文化惠民的有机结合，是近年来举办时间最长、范围最广、形式最新的一次非遗购物活动。
本次购物节活动分为云上非遗购物节、非遗年货大集两部分，采用线上和线下两种方式，丰富消费方式和消费场景，满足群众文旅需求。线上的云上非遗购物节，主要采用直播带货的形式，为消费者介绍非遗技艺和制作过程，传播使用方法和使用技巧，讲述非遗故事和艺术人生，把传统文化的时代魅力、中华文明的伟大创造讲明白，把非遗蕴含的哲学思想、人文精神讲清楚，不断增强消费者的文化情感、价值理念等多层面的体验，实现“非遗之美”可观、可读、可品，借助网络的力量让更多的非遗产品飞入寻常百姓家。线下的非遗年货大集，是一次大规模、高层次、综合性的非遗展销盛会，旨在通过“年货节”的展销形式，配合线上平台，为全省人民提供一个集采购、娱乐、消费为一体的非遗狂欢盛宴，同时为广大农特产品企业、传承人和消费者搭建一个年货交易平台，促进产品与市场的双向流通。除了全省的非遗年货外，还准备了戏曲、曲艺、书画等文化惠民项目，让大家可选货物满满、精神享受满满，共同度过一个欢乐吉庆祥和的兔年春节。通过线上线下相结合的方式，让广大人民群众共享非遗保护成果，帮助广大非遗传承人、从业者、非遗工坊以及相关企业销售非遗产品，促进就业增收，推动非遗服务经济社会发展。
地市参与全覆盖。本次购物”实现了全省16地市全方位参与，汇集了16地市最具年味、最有特点、最富吸引力的非遗原生品和非遗文创产品。既有章丘铁锅、烟台绒绣、杨家埠木版年画等生活用品，也有李村脂渣、史口烧鸡、沂蒙小调特色煎饼等地方特色名吃，还有广饶齐笔、博山琉璃、德州红绿彩龙凤杯等雅集好品。根据目前的统计来看，全省16个地市汇总后的产品种类已超过千款。
直播销售全链条。对从全省范围内遴选的近千款产品进行统一包装，利用抖音账号“云尚非遗”和“潍有尚品”两个直播平台进行统一销售。依托齐鲁文化（潍坊）生态保护区综合传承教育实践基地直播中心6个直播间，从1月4日至1月14日每天10：00至20：00，由20余位资深主播进行滚动直播，打造一站式宣传销售的全链条服务，形成“山东非遗年货购物节”特色非遗产品销售品牌。
线上购物节已于1月4日正式启动，启动当日即取得全网曝光量116.3万、累计直播观看7.9万人次、点赞量超过200万、成交3529件产品、销售金额279338元的良好收益，打通了非遗产业化、规模化发展的新渠道，打开了潍坊市非遗消费的新局面，打响了“潍有尚品”区域公共文化品牌，取得了今年全市文旅事业和文旅产业发展的开门红。线下年货大集将于1月13日在齐鲁文化（潍坊）生态保护区综合传承教育实践基地（金宝游乐园北门）开市，持续至2月5日，也就是明年的元宵节。我们结合场地营造了符合现代人需要的非遗消费生活场景，以精致的展陈设计打造了丰富、真切的沉浸式非遗体验，将为消费者带来不一样的体验。
下步，将做好活动的持续性开展、统一的品牌塑造，努力形成全市非遗产品销售的新格局。注重多样性。探索开展多种形式的展演展示销售活动，让非遗回归民众日常生活，让群众在体验非遗魅力；做好延续性。利用好中秋、端午、七夕、春节等传统节日，持续打造系列“非遗购物节”，形成我市整合性销售品牌，塑造我市面向全省的非遗整体营销形象；发挥示范性。总结此次非遗年货购物节经验，广泛发动各县市区开展此类型活动，有机整合区域性资源。并加强与省文化和旅游厅对接，积极参与各类非遗消费活动，逐步形成省市双向驱动的网络销售体系。
非物质文化遗产是活在人民中间的文化传统。人们在生活中消费非遗、享用非遗，是实现非遗传承的重要动力和支撑。潍坊市文化和旅游局将牢固树立全省“一盘棋”思想，强化统筹协调，优化协同高效，形成工作合力，把购物节各个活动各个环节抓实抓细抓出成效，加力文化赋能，提升城市能级活力，为广大群众献上一场精彩的非遗年味盛宴，为打造新时代社会主义现代化强市作出文旅贡献。
（记者 于大龙 徐宪玉）
